La marca personal es el proceso de establecer y promover lo que representas al compartir tus habilidades, experiencia y misión con tu audiencia. No solo estás vendiendo productos o servicios; Estás combinando tu historia, valores y personalidad únicos en cada interacción. Esta autenticidad atrae a tu público ideal y te diferencia en un mercado muy concurrido.
Y la marca personal no tiene por qué estar reservada solo para empresarios, influencers y celebridades. Literalmente, todo el mundo puede cosechar las recompensas. Es una de las formas más inteligentes de invertir en el futuro para abrir puertas a nuevas oportunidades que de otro modo no se presentarían.
1. Prepara tu carrera e ingresos para el futuro: Los mercados laborales cambian. Las industrias cambian. Los trabajos de tiempo completo pueden parecer estables, pero en realidad, están lejos de ser seguros. Una marca personal memorable puede ser una red de seguridad a largo plazo para tu vida profesional. Cuando tienes una marca personal fuerte, te conviertes en algo más que un título de trabajo. Eres un nombre conocido y un experto de confianza en un campo determinado, una autoridad a la que acudir cuando la gente necesita lo que ofreces.
2. Muestra tus habilidades y experiencia: Tus habilidades son tu mina de oro. Pero ser bueno en lo que haces no es suficiente si nadie lo sabe. La marca personal le permite mostrar sus fortalezas a una población global de usuarios de Internet. Personas de todo el mundo podrán ver al verdadero experto que hay en ti, una forma segura de hacer que se sienten y tomen nota.
3. Comparte valor con los demás: Las personas están en Internet para aprender, crecer y encontrar soluciones. La marca personal es una forma de compartir tu viaje y las lecciones aprendidas para ayudar a otros a evitar los mismos escollos con los que te tropezaste en el camino. Pero hay algo más que ofrecer una mano amiga. Proporcionar un valor constante crea confianza con tu audiencia y te destaca como un líder de opinión en tu campo específico.
4. Construye una comunidad leal: Aportar valor es crucial, pero no se detiene ahí. Necesitas interactuar con tu audiencia, responder a sus preguntas y escuchar sus opiniones. Haz que las personas se sientan vistas y escuchadas. Por lo tanto, a medida que establezcas tu imagen pública, no pases por alto el aspecto de creación de comunidad de compartir tus pensamientos en línea. Haz conexiones, forma relaciones y preséntate ante tu audiencia.
5. Exponerse a nuevas e inesperadas oportunidades: Construir una marca personal es como abrir las puertas a un mundo de nuevas posibilidades. Piense en colaboraciones con líderes de la industria, amistades significativas con personas de ideas afines, una oferta de trabajo de ensueño o incluso una trayectoria profesional completamente nueva. Todo esto comienza con una marca personal fuerte; Sin uno, estas oportunidades pueden pasar de largo.
En 2019 dejé mi puesto corporativo y decidí labrarme mi propio camino. Empecé compartiendo lo que sabía en LinkedIn. Esto marcó el comienzo de mi viaje de marca personal.
A través de la decisión de apostar por mi marca personal, he desbloqueado oportunidades que nunca pensé que serían posibles. Ahora tengo 5 fuentes de ingresos diversificadas, una comunidad de apoyo y una vida que diseñé intencionalmente en mis propios términos. Hace 4 años, esto no era más que un sueño.
Los siguientes artículos dan más información sobre cómo construí mi marca personal.
Branding para Solopreneurs 101
Cómo mejorar tu marca personal de 8 maneras
Cómo construir una marca personal en 7 pasos
Cómo diferenciarse de sus competidores
¿Buscas más artículos sobre marca personal? Tengo una lista completa al final de esta página.
Antes de empezar a construir, necesitas un plano. Así que tómate un tiempo para reflexionar sobre tu visión. ¿Qué es lo que te motiva? ¿Cuáles son tus pasiones y fortalezas? Define lo que representas, el valor que aportas y lo que te diferencia de la multitud. Piensa en tu visión como tu Estrella Polar. Cuando te pierdas, te guiará de vuelta a la pista. Tómate tu tiempo para hacerlo bien, y el resto vendrá por añadidura.
Demasiados cometen el error de tratar de hablar con todo el mundo a la hora de construir su marca personal. En su lugar, habla con alguien. Decide quién es esa persona, a quién quieres impactar. Y encontrar a miles de esas personas. Entender a tu audiencia es un ejercicio intencionado para dar forma a tu marca. Saber con quién estás hablando te ayuda a elaborar un mensaje con el que resuenen y al que presten atención.
Estudiar a tu competencia te permite observarla y aprender de ella, no copiarla. ¿Qué están haciendo las personas exitosas en tu campo para destacar? ¿Por qué la gente resuena con ellos? Analiza sus estrategias y comportamientos. Desglosa su marca. Fíjate en lo que están haciendo bien y en dónde están dejando caer la pelota. Utiliza estos conocimientos como trampolín para crear tu marca única.
¿Qué es lo que haces mejor que nadie? Esa es tu propuesta de valor única (USP, por sus siglas en inglés). No confundas esto con un título de trabajo: se trata de lo que puedes hacer por los demás que nadie más puede. Tal vez tengas la habilidad de simplificar la compleja jerga tecnológica en tu escritura o transformar sitios web mediocres en máquinas de conversión. Identifique su diferenciador. Apóyate en tu singularidad.
Una vez que su USP esté clara, es hora de convertirla en una declaración convincente. Piensa en esto como tu discurso de ascensor: una frase sucinta que te destaca a ti y al valor que proporcionas. Hazlo potente, contundente y directo al grano. Tan pronto como las personas lo vean o lo escuchen, deberían entender por qué te necesitan (¡o no te necesitan!).
Tu perfil en las redes sociales es la página de destino de tu negocio, por lo que tu marca personal ocupa un lugar central aquí. Un perfil destacado en las redes sociales va más allá de enumerar habilidades o roles anteriores. Captura su historia, su ventaja única y la audiencia a la que sirve. Por lo tanto, optimice su perfil para captar la atención de las personas y crear una impresión duradera.
Ponte en el lugar de tu audiencia. ¿Qué conocimientos puedes compartir que les ayudarían? ¿Cómo puedes inspirarlos o motivarlos? No publiques contenido solo por publicar. Apunta a educar e inspirar. Tu audiencia necesita información valiosa, no una sobrecarga de información. La gente te sigue porque está interesada en tus pensamientos, historias y viajes. Deja que tu voz sea escuchada. ¿Por qué alguien debería seguirte?
Interactuar con tu audiencia no solo es educado, sino que es parte de tu estrategia de redes sociales. Demuestra que no solo estás hablando, sino también escuchando. La marca personal se trata de formar conexiones intencionales. Cuando interactúas con los demás, te conviertes en algo más que una cara en una pantalla. Eres un amigo, un mentor, alguien digno de confianza. Demuéstrales que te importan y ellos también se preocuparán por ti. Tan simple como eso.
Construir y mejorar tu marca no es como tirar un montón de contra una pared y esperar que se pegue. Necesitas seguir rastreando, aprendiendo y refinando. Utilizo herramientas como X, Shield y Fathom Analytics para hacer un seguimiento de mi progreso. Me muestra lo que está dando en el blanco y lo que está fallando. Lo que está impulsando las impresiones y las visitas a la web. Con estos datos, ajusto mi enfoque, me deshago de lo que no funciona y duplico lo que sí funciona. Sigue adaptándote, aprendiendo y mejorando.
Mejorar sus habilidades y mantenerse al tanto de las tendencias de la industria no es opcional, es imprescindible. La mejor herramienta en tu kit de herramientas de marca personal eres tú. Así que invierte en ti mismo. Infórmate sobre lo último en tu campo, inscríbete en cursos relevantes y asiste a eventos de networking, en vivo o virtuales. No seas tímido, aprende de tus compañeros y colegas. Cada nueva perspectiva que obtienes es otra joya que agregas a tu marca. Mejorar y evolucionar día a día.
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